Fressnapf Tierisch erfolgreich dank crossmedialer Verzahnung.

Die Aufgabe:
Um noch gezielter auf die Nutzer einzugehen, trennte die Fressnapf-Gruppe 2010 den bislang zur deutschen Online-Community gehörenden Auftritt von Fressnapf Österreich. Es wurde eine Social Media Strategie gesucht, welche die österreichischen Community-Mitglieder zusammenführt und darüber hinaus die Marke Fressnapf landesweit bekannt macht.

Die Strategie:
Um möglichst viele neue Fans zu gewinnen – und diese an das Unternehmen zu binden – entwickelten wir eine crossmediale Haustier-Casting-Kampagne unter dem Titel „Fressnapf Star“. Basis war eine einfach und intuitiv nutzbare Kampagnen-Website, auf der die User ein Bild ihrer Lieblinge hochladen konnten. Der Gewinn: Das Tier mit dem meisten Votes wurde als Titelmotiv des beliebten Fressnapf-Kalenders eingesetzt. Selbstverständlich integrierten wir auf der Seite sämtliche Facebook-Social-Plugins und Bookmarking-Tools, so dass die Bilder bequem geteilt und bewertet werden konnten.

Das Ergebnis:
Wir lassen Zahlen sprechen: Rund 25.000 Bilder wurden von 24.000 Usern hochgeladen. Die Microsite verbuchte im Aktionszeitraum mehr als 3 Mio. Page-Impressions. Stolze 14.500 Teilnehmer – also mehr als 60% – meldeten sich für den Newsletter an. Die Facebook-Seite freute sich über 10.000 neue Fans, die nicht nur während des Aktionszeitraumes für einen regen Traffic sorgten.

Werkzeuge:

Der Kunde:

Die Fressnapf Gruppe ist die größte Fachhandelskette für Tiernahrung und Zubehör in Europa. Allein in Deutschland gibt es über 800 Märkte, in denen rund 7.000 Mitarbeiter beschäftigt sind. Fressnapf Österreich zählt mit seinen 115 Märkten und rund 800 Mitarbeitern zu den wichtigsten Auslandsmärkten der Fressnapf Gruppe. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz im nordrhein-westfälischen Krefeld.

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