August 2010
Fressnapf Tierisch erfolgreich dank crossmedialer Verzahnung.
Die Aufgabe:
Um noch gezielter auf die Nutzer einzugehen, trennte die Fressnapf-Gruppe 2010 den bislang zur deutschen Online-Community gehörenden Auftritt von Fressnapf Österreich. Es wurde eine Social Media Strategie gesucht, welche die österreichischen Community-Mitglieder zusammenführt und darüber hinaus die Marke Fressnapf landesweit bekannt macht.
Die Strategie:
Um möglichst viele neue Fans zu gewinnen – und diese an das Unternehmen zu binden – entwickelten wir eine crossmediale Haustier-Casting-Kampagne unter dem Titel „Fressnapf Star“. Basis war eine einfach und intuitiv nutzbare Kampagnen-Website, auf der die User ein Bild ihrer Lieblinge hochladen konnten. Der Gewinn: Das Tier mit dem meisten Votes wurde als Titelmotiv des beliebten Fressnapf-Kalenders eingesetzt. Selbstverständlich integrierten wir auf der Seite sämtliche Facebook-Social-Plugins und Bookmarking-Tools, so dass die Bilder bequem geteilt und bewertet werden konnten.
Das Ergebnis:
Wir lassen Zahlen sprechen: Rund 25.000 Bilder wurden von 24.000 Usern hochgeladen. Die Microsite verbuchte im Aktionszeitraum mehr als 3 Mio. Page-Impressions. Stolze 14.500 Teilnehmer – also mehr als 60% – meldeten sich für den Newsletter an. Die Facebook-Seite freute sich über 10.000 neue Fans, die nicht nur während des Aktionszeitraumes für einen regen Traffic sorgten.