16.04.2009 idee+spiel Fördergemeinschaft Spielwaren in neuem Gewand.
Mit rund 1.000 Spielwarenfachgeschäften und rund 850 Mitgliedern ist idee+spiel die größte Einzelhandelskooperation der Spielwaren-Branche in Europa. 1994 war das Unternehmen unter den ersten der Branche, die ins Internet aufbrachen. Für Otto E. Umbach, den Sprecher der Geschäftsführung der in Hildesheim ansässigen Zentrale ist das Ziel für den Relaunch daher klar definiert. Die Marktführerschaft der Fördergemeinschaft soll auch im Internet wiedergespiegelt werden.
Die Herausforderung für uns war dabei sowohl den verschiedenen Zielgruppen als auch den Anforderungen der Zentrale gerecht zu werden. Da die verschiedenen Marketinglinien bislang nicht über ein gemeinsames Backend gepflegt werden konnte, war oberstes Gebot für die Neugestaltung die Verschlankung der internen Prozesse, hin zu einer möglichst einfachen Pfleg- und Aktualisierbarkeit der neuen Seiten.
Da die idee+spiel Zielgruppe sowohl Kinder und Erwachsene auf Kundenseite, als auch Mitglieder, Lieferanten und Presse auf Businessseite umfasst, galt es nach außen eine Struktur zu finden, die für jeden die richtige Ansprache bereit hält. Wir haben uns daher für eine klare Trennung der Inhalte von Unternehmens- und Handelsseite ausgesprochen. Das neue Seitenkonzept fasst, im Sinne einer bestmöglichen Suchmaschinenoptimierung, zwar ebenfalls alle Inhalte unter der URL ideeundspiel.com, schafft jedoch durch die Navigation eine neue Strukturierung der einzelnen Bereiche und somit auch eine klare Trennung der Inhalte.
Unter www.ideeundspiel.com präsentiert die Zentrale des Verbandes die Produkte der jeweils aktuellen Werbemittel der Marketinglinie idee+spiel sowie aktuelle News. Zentrales Augenmerk liegt auf der Präsentation der Produkte und der Hinführung der Nutzer zu den idee+spiel-Fachgeschäften. Verschiedene Tools, wie der Geschenke-Finder oder Stöbern erleichtern dem Nutzer die Orientierung und präsentieren zeitgleich größtmögliche Produktvielfalt. Die idee+spiel-Wunschkiste ermöglicht darüber hinaus den Versand von Wunschzetteln an Freunde, Verwandte und Bekannte. Alle drei Anwendungen wurden in Flash umgesetzt.
Die Einbindung der Fachgeschäftssuche im Rahmen von Google-Maps ermöglicht aus jedem Bereich das Aufrufen des nächstgelegenen idee+spiel-Fachgeschäftes inklusive der Ausgabe der Anfahrtsbeschreibung. Die Fachhändler, die bislang lediglich mit Ihren Kontaktdaten auf den idee+spiel-Seiten vertreten waren, bekommen zukünftig die Möglichkeit ihre Selbstdarstellung im Corporate Design der Verbundgruppe anzulegen und sich dort als Teil einer starken Gemeinschaft zu präsentieren.
Für Kinder bietet die Pfiffikus-Welt Inhalte wie die Gestaltung von Visitenkarten oder den Einladungskarten-Generator. Hierfür wurden von snoopmedia Flashanwendungen entwickelt, die den Kindern größtmögliche Gestaltungsfreiheit bieten. Das bestehende Angebot kann jederzeit um redaktionelle oder weitere spielerische Elemente ergänzt werden.
Mit dem Wechsel auf www.ideeundspiel.com/unternehmen wird sowohl in Tonalität als auch Design ein Wechsel vollzogen. Angesprochen sind hier die Mitglieder der Verbundgruppe, all jene, die es gerne werden möchten und natürlich auch Presse oder Lieferanten. Der Zugang zu den Informationen wurde neu strukturiert und bietet jetzt einfache Orientierung für Jedermann. Das geschlossene Mitgliederportal richtet sich direkt an die Mitglieder der Verbundgruppe und erleichtert beispielsweise die Bestellung von Produkten oder Werbemitteln, die Kommunikation untereinander oder stellt Informationen zu aktuellen oder kommenden Aktionen bereit.
Unter den bereits in der Navigation hinterlegten Marketinglinien-Links folgen im Laufe des Jahres die neuen Auftritte von Eurotrain, McMedia, SmARToys, Hobbytec und Autodrom, die sich strukturell am Auftritt von idee+spiel orientieren werden, um dem Nutzer beim Aufrufen der Marketinglinie zwar einerseits eine neue Welt zu eröffnen, ihm jedoch zu ersparen, sich jedes Mal neu orientieren zu müssen.
Um allen idee+spiel-Mitgliedern eine möglichst barrierearme Pflegbarkeit ihrer Händlerdetailseiten zu ermöglichen, wurden hierfür im Rahmen des Mitgliederportals Pflegemasken entwickelt, die den Nutzer Schritt für Schritt leiten.
Die neuen Seiten von idee+spiel sind eine Lösung aus einer Hand, snoopmedia verantwortet sowohl das Konzept als auch Design, Entwicklung und Realisierung. Für eine Standardisierung der Implementierung wird an vielen Stellen ZendFramework verwendet. Das gemeinsame Backend wurde über eine Typo3 Extension (ZendFramework MVC und XMLRPC) im CMS-System Typo3 eingebettet. Alle verwendeten dynamischen Flash-XML-Schnittstellen via PHP wurden von snoopmedia geplant und entwickelt. Ebenso alle verwendeten AJAX-Schnittstellen. Die präsentierten Produkte werden dynamisch aus der idee+spiel Datenbank ausgelesen. Ebenfalls von uns entwickelt wurde das Datenbank-Modell für die neuen Anwendungen. Als Suchmaschine wurde Solr eingebettet und angepasst. Alle Eigenentwicklungen sind in einer vollständig objektorientierten Klassenhierarchie angelegt.
