Projekte:
11.08.2010 | Fressnapf: Fressnapf-Star: Mach Dein Haustier zum Covergirl /-boy!
Kunde:
Die Fressnapf Handels GmbH bietet Tierbesitzern „Alles für mein Tier“ und ist mit knapp 90 Märkten und ca. 100 Mio. Euro Umsatz die Nr. 1 im Fachhandel für Tierbedarf in Österreich.
Aufgabe:
Fressnapf Österreich trennt sich im Sommer 2010 von der bis dahin mit Deutschland zusammen genutzten Online-Community, um noch besser und direkter auf die Online-Nutzer eingehen zu können und dem Online-Marketing im Rahmen der Gesamt-Marketing-Strategie mehr Gewicht zu geben. Ziel ist es, die österreichischen Community-Mitglieder auf Facebook zusammen zu führen, um dort in einen direkteren Austausch mit den Fressnapf Kunden treten zu können, den Nutzern auch untereinander einen direkten Kontakt zu ermöglichen und die sich bei im Social Web allgemein und speziell bei Facebook bietenden Möglichkeiten im Marketing für Fressnapf zu nutzen.
Ziele:
- Start der Social Media Strategie und sammeln von ersten Erfahrungen, um darauf aufbauend die Gesamtstrategie zu optimieren und erweitern.
- Steigerung des Bekanntheitsgrads und Etablieren der Facebook-Page
- Überführen der österreichischen Community-Nutzer zu Facebook
- Gewinnen von neuen Fans und Nutzer über Facebook
- Nutzung der viralen Effekte von Facebook zur Kommunikation der Kampagne
- Gewinnen von Newsletter-Empfängern für Fressnapf Österreich
Lösung:
Konzeption und Umsetzung einer crossmedialen Kampagne unter dem Titel „Fressnapf-Star“ mit vollständiger Integration der Facebook-Social-Plugins. Basis ist eine einfach und intuitiv nutzbare Kampagnen-Plattform mit Bildupload und Bewertungsfunktionalität auf der jeder Besitzer eines Tieres, Bilder seines Lieblings mittels des Facebook-Like-Buttons bewerten lassen kann. Der Teilnehmer mit den meisten Stimmen wird Fressnapf-Star und kommt auf das Cover des Fressnapf-Kalenders 2011. Die Laufzeit der Kampagne beträgt 4 Wochen.
Ergebnisse:
- 25.000 Bilder von rund 24.000 Nutzern
- Rund 60% der Teilnehmer haben sich für den Fressnapf Österreich Newsletter angemeldet – 14.500 neue Newsletter-Adressen
- 500.000 Besuche, 300.000 Besucher und 3,2 Mio. Page Impressions auf der Microsite im Aktionszeitraum.
- 6 % des Traffics auf Fressnapf.at kommen über den Fressnapf-Star. 80 % davon sind neue Besucher.
- 10.000 neue Fans für die Fressnapf Facebook Page
- Auf der Facebook Page herrscht aktionsgebunden ein reger Austausch der Nutzer untereinander und auch mit Fressnapf
- Fressnapf zeigt hier durch schnelle Reaktionen und lösungsorientierte Ratschläge seine Stärke als Ansprechpartner und damit auch echte Kundennähe.
15.11.2009 | VR Networld: Zum Jubiläum mit Videoportal - 40 Jahre "jugend creativ"!
Bereits seit 40 Jahren veranstalten die Volks- und Raiffeisenbanken den internationalen Jugendwettbewerb "jugend creativ". Hierfür werden alljährlich im Herbst Kinder und Jugendliche eingeladen sich zu einem bestimmten Thema Gedanken zu machen und diese ins Bild zu setzen. Im Jubiläumsjahr lautet das Motto "Mach Dir ein Bild vom Klima!" und erstmalig sind die Teilnehmer eingeladen, ihre Wettbewerbsbeiträge nicht nur bei teilnehmenden Genossenschaftsbanken einzureichen, sondern sie auch noch im Rahmen eines Online-Videowettbewerbs zu präsentieren.
19.05.2009 | idee+spiel: Modellbaufreunde aufgepasst, jetzt kommt HOBBYTEC.
Nachdem erfolgreichen Relaunch der Seiten von idee+spiel und dem Launch der idee+spiel Unternehmensseite, ist jetzt die zweite Marketinglinie der idee+spiel Fördergemeinschaft in neuem Look und mit neuen Funktionalitäten online gegangen. HOBBYTEC richtet sich an die Freunde des Modellbaus und bietet eine große Bandbreite an Modellen aus den Bereichen Land, Wasser, Luft. Während HOBBYTEC bislang ausschließlich eine statische Infoseite war, wird dem Nutzer jetzt eine Vielzahl an Informationen rund um HOBBYTEC und die HOBBYTEC-Produkte geboten.
